TV kanal "Science 2.0" spreman je za eksperimente

TV kanal “Science 2.0” spreman je za eksperimente

Intervju s Grigory Kovbasyuk i Mariom Semenovom
"Mogućnost Trojstva" №22 (191), 3. studenog 2015

Mikhail Gelfand

Grigory Kovbasyuk, Generalni direktor JSC "Znanost", i Maria Semenova, glavni urednik kanala "Science 2.0", reći Mikhail Gelfand o njegovoj zamisli i o poteškoćama popularizacije znanosti na ruskoj televiziji.

– Početi ću s trivijalnim pitanjem. Recite nam o vašem kanalu. Preciznije, ovako: jasno je tko čita "Mogućnost Trojstva"; Što želite reći našim čitateljima o vašem kanalu?

G. K. U Rusiji smo najprije htjeli napraviti najkvalitetniji videozapis, a ne besmisleni kanal o znanosti. Čitatelji "Opcije Trojstva" moraju znati da je to kanal zaista trebao biti o njima, o svim ljudima koji se bave ruskom znanosti. Sada je o njima, ali ne o svima. Voljeli bismo one koji ne znaju o postojanju kanala, ili zna, ali se odnosi na to s nekim skepticizam, ali smo shvatili da ako imaju nešto zanimljivo za razgovor o tome što im je činiti, željeli bismo znati o tome. S obzirom na činjenicu da proizvodimo mnogo, s vrlo velikom vjerojatnošću ćemo pričati o tome.

Grigory Kovbasyuk

M.S. Već dugo kažemo da želimo biti platforma i na svaki mogući način pomoći ljudima da govore o onome što rade, čine ga vizualno zanimljivima. Na televiziji, riječi nisu dovoljne. Nažalost, svijet je tako uređen da se ljudi znanosti jedva slažu s takvim eksperimentima.

– Koji je udio emitiranja originalnih proizvoda i što je prijevod?

G. K. Mislim da je negdje oko 30% stranog dokumentarca, sve ostalo je domaće.

– Dokumentarni ili konverzacijski programi?

G. K. Jedino što se govori sada je program "Pitanje znanosti" Aleksej Semikhatov. Sve ostalo su dokumentarci ili dokumentarci. Programi su neka vrsta pripovijedanja. Može biti ciklički: to su filmovi u kombinaciji s jednim vodećim, jednim, zajedničkim imenom, super-idejom ili nekim jednokratnim pričama.

Maria Semenova

MS Imamo liniju "Big Jump". To može biti film ili seriju ili dvije serije o novoj temi.

– Gdje mogu vidjeti emisiju?

MS Imamo na kanalu.

– A gdje je kanal?

MS kognitivni paketi.

G. K. Kanal nije bitan, kanal je digitalan.

– Satelitski kabel ili kabel?

G. K. Imamo više od 400 operatera kabela u distribucijskim partnerima. Satelit, također – na primjer, na platformi "Tricolor".

– Je li to puno?

G. K. Ako govorimo o cijeloj televizijskoj publici u Rusiji, prvi kanal i kanal Rusije-1 blizu su 100% pokrivenosti, a naša pokrivenost iznosi oko 45%.

– I kod ljudi? Ili je to potencijalna publika?

G. K. Ovo je tehnička sposobnost prijema. Prosječna mjesečna pokrivenost "Znanosti", prema "Indeksu +" (TNS istraživanje, koja ocjenjuje gledanje televizije bez zraka), sada je oko 11% stanovništva [1].

– Ove 11% stanovništva barem jednom mjesečno uključilo je kanal i promatralo ga neko vrijeme?

G. K. Ne manje od minute. Prema dobi od 4+ publike, u gradovima Rusije s populacijom od 100 i više tisuća ljudi (u gradovima s manjim brojem stanovnika, mjerenja se jednostavno ne poduzimaju) u srpnju 2015. kanal "Science" uključivao je 6,7 milijuna ljudi.

– Tko su ti ljudi?

G. K. Nešto više muškaraca nego žena – omjer je oko 55% do 45%. Prosječna dob je 41-43 godine. Najviša stopa u publici muškaraca – 25-34. Razumijem da su znanost i znatiželja malo više psihološki osebujna ljudima. Još imamo značajke sadržaja.

– Imate vojni ciklus, ali nema kozmetičkog ciklusa. Nema manje znanosti.

G. K. To je istina.Ovdje moramo ići zajedno s ciljanom publikom. Ne možete imati čisto muškog i čisto ženskog sadržaja. Čim ih stavite zajedno, vidjet ćete rupu. Jer oni koji su gledali jedan format odmah se prebacuju.

– Kad počnu tenkovi, vjerojatno djevojke i nestaju negdje?

MS Pokušavamo napraviti tenkove tako da djevojke mogu percipirati.

G. K. Vojni ciklusi na "Science", mi sada ne pokazujemo. Bila je svjesna odluka da bude sveopći kanal.

– Kako odabirete koji se ciklusi prikazuju?

MS C različite točke gledišta. Prije svega, to bi trebalo biti zanimljivo. U drugom – to bi trebalo biti promatranje.

– Ovo nije istu stvar?

MS Ne. Program "Akademija" bez sumnje je izvrstan program …

– Po mom mišljenju, br.

MS Ne može biti zanimljivo, ali je napravljeno vizualno, tako da je ljudima to teško gledati sa zaslona, ​​kao što izgleda meni.

G. K. Ne bih hvalio kolege.

MS Ne plašim se. Lijepa je, pokazujemo.

– Pusti me da se uzrujam. Ona je, po mom mišljenju, dosadna.

G. K. Čini mi se da postoji još jedan problem. Mnogo ljudi ne može zadržati publiku u solo glazbi (a zapravo "Akademija" je solo glazbeni žanr).Oblik studija, skup nekih vizualnih uređaja može pomoći predavaču. Ali ako on, zahvaljujući svojim osobinama, karizmi, sposobnostima, vještinama, ne može držati publiku, on to neće zadržati.

– Gdje dobivate ljude koji govore o znanosti?

MS Postoji urednički tim, postoje proizvođači na čelu s autorom, glavnim urednikom. Kada se pojavi tema, oni počinju razvijati. Oni razumiju da je u tom pogledu bilo bi dobro razgovarati s ljudima iz te institucije, a na to pitanje bi bilo dobro razgovarati s tim ljudima, onda pošaljite zahtjev, slažu, ljudi se slažu ili ne slažu češće, recite nam …

– Odakle dolaze teme? Urednici donose?

G. K. Što proizvoditi, uvijek je vrsta uredničkog kompromisa, konsenzusne odluke. Ona počiva na tri ili četiri argumenta. Djelujemo u proračunu za produkciju svakog filma. Razumijemo da, kako bismo nešto mogli reći, trebamo ili ukloniti ili nacrtati nešto. U pravilu, oboje. Također se usredotočimo na razumijevanje onoga što bi moglo biti od interesa za našu publiku. U tom smislu, povratne informacije iz znanstvenog okruženja za nas su vrlo važne.

– Da li znanstveni okoliš gleda televiziju? Vaša ciljna okolina nije znanstvena. Znanstveno nećete dobiti 11%.

G. K. U svakom slučaju, za svaki film uvijek imamo barem jednog znanstvenog savjetnika koji čita skriptu i provjerava opskuranizam.

MS Obično je to dvije ili tri osobe. U konačnici, već imamo svoj poseban konzultant u uredništvu.

– Tko su ti savjetnici?

MS Naši junaci. Pretpostavimo da snimamo u nekom laboratoriju. Tu je voditeljica laboratorija, postoje ljudi koji su izravno uključeni u ovu temu. Naravno, oni nam govore na kameri što rade. Onda pitamo upravitelja …

– Onda smo plovili. Ako odete u laboratorij koji procesira piletinu jaja s zračenjem živih pačica, onda vi i osoblje kažete kako pilići rastu na nogama, a menadžer to potvrđuje.

MS Imamo priče kad ljudi iz istog laboratorija počinju suprotstavljati jedni drugima …

– Ovo je normalno. Govorim o nečemu drugom: što će se dogoditi ako slučajno uđeš u krivi laboratorij?

MS To bi moglo biti, naravno.

– Kako provjerava je li ispravna ili ne?

MS Obično ne pucajmo u istom laboratoriju.Ako uklonimo nešto o genetici, skripta se šalje svim znanstvenicima koji su o tome rekli, uzimaju se u obzir komentari. Vjerojatno je nemoguće 100% uvjeriti u autentičnost.

G. K. Još uvijek imamo Vanju Semenov kao znanstvenog urednika.

MS Vanya Semyonov je naš sve, znanstveni savjetnik koji stalno radi s nama.

– U ciklusu "Na granici osjećaja" došlo je do priče o ljudima koji su zatvorili oči. U ciklusu o prijetnjama suvremenog svijeta bilo je zapletka o divovskom ubojici asteroida. U nizu znanstvenih senzacija, rečeno je tko će imati koristi od danas s obzirom na čovječanstvo izvor globalnog zatopljenja.

MS Imena su bila usmjerena na atrakciju. Postoji dio publike koja ugrize ime "ubojica asteroida. Kako preživjeti?", Kao rezultat, kažu mu kako radi, gdje je došao ovaj asteroid, može li da će letjeti, a svi ćemo umrijeti.

G. K. Ono što ste upravo nazvali dio je domaćeg sadržaja koji kupujemo ili preuzmi u našem roditelju koji drži VGTRK, programe koji su izvorno izoštreni za televiziju na televiziji. Vjerujemo da oni ne proturječe našoj uredničkoj politici.

– Rekli ste da je 30% prijevoda, a 70% je izvorno. U ovom slučaju, domaćica je podijeljena na ono što radite i ono što vi preuzimate od nekoga. Kako su ti 70% dalje podijeljeni?

G. K. Oko pola.

– Ispalo je, trećina stranih, trećina tvoje, trećina Rusije, ali ne tvoje. Pogledao sam dnevnu rešetku za emitiranje. Postoje li mnogi ponavljanja?

G. K. Da.

– Ako pogledate dnevnu rešetku, onda koji je udio programa prvi put pojavio ovaj dan?

G. K. radnim danom – br. U subotu smo bacili svježi sadržaj. Tijekom cijelog vikenda ovaj sadržaj se vrti, naš standardni blok je oko 10-12 sati. Zatim je on, razbijanje linija i miješanje sa sadržajem prethodnog tjedna, koji je bačen baš u subotu, raspoređen je radnim danom tako da nikad ne izlazi u isto vrijeme. Ovo je kompromis između željenih i naših mogućnosti. To nam omogućuje da budemo na prvom mjestu među znanstvenim i obrazovnim kanalima Rusije tijekom trajanja gledanja.

– Koliko se novih programa pojavljuje tjedno?

G. K. 10-12 sati, ovo je oko 20 programa.

– Već smo nekoliko puta počeli govoriti o financijama – od čega su napravljeni? Ne pitam o količini, već io izvorima.

G. K. Prihodi od distribucije i prodaje oglašavanja.

– i sve? Jeste li samouvjereni?

G. K. Da. Za distribuciju na kraju platiti publiku. Pay-TV operatori, da se kanali za sebe u paketu ili u paketima, platiti nam malo novca – nekoliko rubalja od pretplatnika mjesečno.

MS Promoviramo se u regijama na sve načine kako bismo bili poznati i htjeli bismo pogledati.

– Koliko je pretplatnika odabralo "trobojnicu" samo zato što ste je imali, a drugi operatori nemaju?

MS Postoji kognitivni paket, u njemu nema dobrih kanala, osim Otkrića, a općenito tamo nema ruskih kanala.

– A što je onda kognitivno, ako postoji, osim Discoverya i vas, nema ničega kognitivnog?

MS kognitivni paket još uvijek uključuje Animal Planet, više kanala koji govore kako svijet djeluje.

G. K. Sada ste postavili iznenađujuće pitanje duboko. Operatori dobrovoljno formiraju svoje pakete već duže vrijeme i temelje se na vlastitim idejama o ljepoti.

– Imala sam na umu takav model.

G. K. Istodobno je postojao niz kanala koji moraju imati. Otkriće, Animal Planet, National Geographiс. Neki filmski kanali, sportski kanali. Zatim su imali mjesto, dobili su ga, negdje vodeći po pitanjima materijalne nužnosti, negdje uz ekonomske argumente.Oni su uvijek bili vođeni činjenicom da je izbor kabelske televizije muški izbor. Dakle, općenito, još prije 5-7 godina u kabelu bila je značajna pristranost prema muškim interesima.

– Sport, ribolov, auto utrke …

G. K. Projekcija filmova je osebujna. Zapravo, daleko je od činjenice da je u svakoj obitelji muška riječ glavna stvar pri odlučivanju što i tko danas gleda na televiziji. Sada se situacija mijenja. Osim vlastitih značajnih prednosti, Science 2.0 kanal ima i druge prednosti u smislu distribucije: mi smo dio digitalne televizije, obitelji VGTRK digitalnih kanala. To omogućuje našim partnerima koji su odgovorni za distribuciju, u razgovorima s kabelski menadžerom, da ne rade ni s jednim kanalom već s paketom. Što se tiče prodaje, to im daje prednost.

– Zašto je ovo vaš prekrasan paket za ljude koji se bave distribucijom?

G. K. Vjerujemo da bi se unutar holdinga digitalne televizije trebale nalaziti različite vrste emisija. Poput restorana. Također ima izbornik: meso, ribu, hladne zalogaje, vruće zalogaje, nešto lakše, nešto teže; popis vina. Sada je paleta kanala u okviru "Digital TV" takva da zadovoljava čitav niz interesa. Od brutalno muških do iskreno ženskog.Imajući dobro napravljen obrazovni kanal za paket je općenito dobar. Vjerujemo da je i sam kanal vrlo zanimljiv. Njegova izvedba gledanja TV-a je dobra.

– Ovo je vjerojatno značajno za oglašavače? Ili ne?

G. K. S obzirom na to da smo sada u situaciji u kojoj se oglašavanje na tržištu u cjelini pada …

"I sva druga tržišta …"

G. K. na "Science 2.0" oglašavanje raste. Ali morate shvatiti da je kanal mladi. Oglašavanje raste, jer baza je vrlo niska.

– Kako se pozicionirate u odnosu na druge popularne znanstvene kanale prema sadržaju, općem stilu, govornicima, publici?

MS Mislim da smo najbolji. U početku smo pokušali učiniti sve na zdravi i zanimljiv način, pozivamo najbolje ljude koji ne samo da razumiju nešto, već i znaju lijepo prenijeti ove informacije, žele to učiniti. Novinarstvo treba biti potjerano. Nije baš tako. Teško je. To nisu slučajni ljudi, puno je posla uloženo u ovo.

– Vaša publika je hladnija jer … Ili su zvučnici hladniji?

MS Mislim da su zvučnici isti posvuda.

G. K. Već smo razgovarali o tome. Postoje ograničenja koja nameću izlaz u izradi znanstvenog programa za određeni kanal zbog specifičnosti ovog kanala. Tako se dogodilo da je kanal "Kultura" prilično žensko i jako dobno.Nisam usko slijedio ORT publiku. Ali čini mi se da je nekako slično publici kanala Kultura. Kada proizvođač programa razumije tko je njegov gledatelj, on se svjesno ili namjerno počne prilagoditi. Naš je kanal započeo ispočetka. Oduvijek smo željeli biti zanimljivi za relativno mladu publiku, što je diktiralo izbor televizijskog jezika. Što se događa s kanalom "Science 2.0" općenito je u istom trendu s onim što se događa u svjetskom novinarstvu popularnog znanstvenog televizijskog žanra.

– Ako govorimo o relativno mladoj i relativno aktivnoj publici, postoji projekt "Postnauka", koji se uglavnom sastoji od govornika. Fantastično su uspješni, ako pogledate volumen i brzinu kojom pronalaze nove ljude. Govoreći glave nisu jako skupe za pucanje.

G. K. Nije jako skupo, ali je specifično. Problem glave koje govori jest da gledatelj treba slušati i razumjeti. Gledanje televizije u Rusiji uglavnom je pozadina. Ljudi trebaju nešto na slici koja ih je povremeno privlačila, odbaci ih iz ravnomjerne priče. Za mrežni projekt, za određenu publiku koja je zainteresirana za osobu ili temu, ovo je sjajna priča. Povucite ga u televizor …

– Neće raditi, ne.Htjela sam se pitati, možete li usporediti svoju publiku s post-znanstvenom publikom?

G. K. Mislim da je post-znanstvena publika nešto više pripremljena od naših i zainteresiranija. "PostNauka" može dopustiti da razgovara sa svojom publikom na složenijem jeziku od kanala "Science 2.0". "Znanost 2.0" bi trebalo biti malo lakše.

– Izvući ću paralelu. Ako govorimo o glavama koje govorimo, onda ovaj prekrasni formatirani radio, koji se sluša u automobilu, ne možete ostati bez gužve.

G. K. Možete se prebaciti.

– Možete se prebaciti, ali tamo ćete automatski razumjeti. Prijeđi, to će biti isto. Nema dramatičnih praska.

MS Vrlo specifična publika.

G. K. na Radio važne emocije u glasu. Tamo, ravna i izmjerena pripovijedanja jednostavno neće slušati. To će odmah postati pozadina i prestat će privući pažnju. Kad smo Ivan Semyonov i ja izašli s formatom "Pitanja znanosti" htjeli smo imati moderatora koji bi mogao ravnopravno razgovarati sa svojim gostima, biti laik u nekim područjima, ali mogao bi postaviti pametne, izravne i neočekivane i naglo pitanja.

– Neočekivani propadaju, jer pet puta vježbaju.

G. K. Možda, ali to je trošak formata. Ovdje mi se čini da su kolege reosigurani. Element programa iznenadenja gubi se. Čini se da im to omogućava održavanje kvalitete. Ne slažem se. Ovdje je važnije od iznenađenja, brzog odgovora.

MS Zapamtite prve pucnje Aleksandra Yakovlevicha Kaplana, kad su svi zazvali, bio je prije svega. Imala sam osjećaj da će pobjeći.

G. K. Profesor Kaplan i ja smo napravili peterokutni ciklus "Tajne mozga", u kojem djeluje kao koautor i voditelj.

MS Govorim o broju duplikata. Sada razmišljamo o novom projektu. Aleksandar Yakovlevichu se sve svidjelo, više se ne boji kamere, može improvizirati, samo uklanjamo neke stvari iz jedne snimke. Istina, svaki put kad preuredimo skriptu dan prije, to poboljšava.

Važna točka – povjerenje gledatelja. Kada lijepi voditelj nešto kaže, ovo je jedna priča. Ali kad gledatelj čita u bodovima, da je ispred njega vrlo važna osoba koja je ozbiljno uključena u ovu temu, vjerodostojnost onoga što se govori mnogo je veća.

– U oglašavanju, neki kandidati za znanost također su obično povučeni.

G. K. Ovo je jedan od razloga zašto smo sami kontaktirali "Opciju Trojstva".Želimo bolje razumjeti što je novo i zanimljivo u ruskoj znanosti. S druge strane, proširiti paletu heroja na zrak. A ako sve počinje s činjenicom da ćemo doći osobi na intervju, a mali dio će biti uključen u film, ne isključujem da taj fragment ima svoju zasebnu priču. A onda, ako osoba ima predispoziciju, onda cijeli ciklus …

MS Stalno tražimo nova lica. Radimo to.

– Zašto moram ići k vama?

MS Otvoreni smo, a voljeli bismo ljude koji su ozbiljno uključeni u znanost da znaju da postoji takva platforma i da ako želite nešto podijeliti ili nešto reći, uvijek nam to mogu reći i mi ćemo biti vrlo osjetljivi i rado to učiniti.

G. K. U različitim žanrovima možete razgovarati o onome što radite. Možete objaviti publikaciju u znanstveni časopis ili se s nama možete obratiti širom publiku – negdje se šaliti, tračati negdje, igrati vizualizaciju. To je i izazov za znanstvenika. Čini mi se da postoji određeni broj ljudi u znanosti koji ne preziru riječ "popularizacija". I spremni su za eksperiment u ovom žanru.Predlažemo da eksperimentiramo zajedno.


1. TV Index Plus projekt


Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: